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足球即时比分:董明珠举起“价格屠刀”,空调行业要变天了?

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    今年“双11”空调市场充满了血腥味,狂欢的只有消费者。有人说,格力电器这波降价相当于打了一次“30亿元的广告”。放眼中国家电行业,没有哪个品牌的大促销能掀起如此轩然大波,这一切都因为降价的是格力电器。

格力有着空调界的“茅台”之称,有消费者甚至戏称,“空调分为格力空调及其他空调”,其市场地位可见一斑。格力空调的毛利率一直“傲视”全行业,据了解,同等规格和参数的空调,格力的价格要比同行其他品牌高出15%~20%。尽管价格偏高,但格力的市场份额长年稳稳盘踞在首位。

格力的制胜法宝在于“掌握核心技术”,以及强势的线下渠道。格力成为空调行业“霸主”是从2005年开始的。那一年,格力电器凭借过硬的品质及渠道策略超越春兰空调、美的空调,坐上空调“王者”宝座。

从历年财务数据看,格力电器2007年空调业务毛利率为18.29%,到了2017年已经达37.07%。2017年美的集团暖通空调的毛利率是29.04%,同期海尔智家的空调毛利率是31.79%。到了2018年,格力电器该数据为36.48%,2018年美的集团暖通空调的毛利率是30.63%,同期海尔智家的空调毛利率是31.72%。
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